内地“洋奶粉”售价

全球最高

而几年间，洋奶粉均价已经从200元迈上了300元大关。近日，记者发现，经过去年底调价后惠氏旗下高端品牌“启赋”1段已卖到408元，而雀巢的超级能恩1段也卖到了318元，并将容量从900克调低到800克。

甚至在东南亚或者韩国等国家，这些产品的价格都仅仅只为内地市场的一半。“洋奶粉”在中国内地的售价是名副其实的全球最高。

乳业专家王丁棉告诉记者，进口小罐成品奶粉增加的成本主要为海关进口关税和检测费，这两项大约占到原售价的28%~30%。除此之外，如果奶粉长期积压在口岸不运走，可能会产生少许的停仓费用。而即使加上运费等费用，一罐重量为850-900克的进口成品奶粉，比起大洋彼岸，增加的成本也仅为80-90元。

业内揭秘：

乳企借成本上涨和升级配方虚涨价格

洋奶粉的高定价，或许可以归因到内地消费者的消费心理。记者了解到，一家“洋奶粉”在华全面开卖奶粉时就曾进行过一次摸底调查，结果显示中国母 亲样本中49%的被访者认为“高价格意味着高质量”。这也给奶粉厂商提供了提高毛利率的思路，常常推出新产品或升级配方以标榜“高端”、“超高端”。统计 更显示，国内“高端奶粉”销售占比已经高过全球平均水平。

东方艾格农业咨询公司分析师陈连芳也曾对记者表示，“洋奶粉”能多次涨价，根本原因

有三条。首先是刚性需求，厂家看准了消费者不会因为婴幼儿奶粉价格高而不买。第二是国内的乳制品经常出现各种问题，给“洋奶粉”价格上涨的机会。最后，一旦认定小孩食用某品牌后家长很少愿意更换。

但是，“洋奶粉”惯用的提价理由，无非是“成本上涨”和“升级配方”。可是，同一家外国奶粉企业采用一致的研发投入、加工工艺和奶源，在中国内 地销售的奶粉要比中国香港以及新加坡、欧盟市场上卖得贵得多。此外，从年初至今，虽然基粉价格有所下降，但是“洋奶粉”的提价脚步并未因此减缓。陈连芳表 示，从婴儿奶粉的成本构成看，主要是直接原料成本加上销售、财务和管理费用、所得税等，其中在华营销成本有可能会较高。